دو کانال درباره یک موضوع فعالیت میکنند. یکی نامی واضح، شناسهای قابل حفظ و توضیحاتی دقیق دارد؛ دیگری از یک عنوان عمومی استفاده کرده و مخاطب حتی با جستجوی موضوع اصلی هم بهسختی آن را پیدا میکند. طبیعی است که کانال اول شانس بیشتری برای دیدهشدن داشته باشد، اما آیا میتوان با چند تکنیک ساده کاری کرد که یک کانال همیشه رتبه اول جستجوی ایتا باشد؟
پاسخ کوتاه این است: هیچ فرمول رسمی و تضمینشدهای برای رتبه اول دائمی منتشر نشده است. راهنمای ایتا نحوه جستجوی کانالها، محدودیت نتایج و بعضی معیارهای حضور در بخشهای جستجو را توضیح میدهد، اما الگوریتم کامل مرتبسازی نتایج را منتشر نکرده است. بنابراین سئوی کانال ایتا را باید به معنی افزایش قابلیت پیدا شدن کانال و شانس حضور بهتر در جستجو در نظر گرفت، نه تضمین جایگاه اول.
اول بفهمیم جستجوی ایتا چطور کار میکند
یکی از دلایل سردرگمی مدیران کانال این است که همه انواع جستجو را یکسان در نظر میگیرند. ایتا چند تب جستجو دارد که هرکدام وظیفه متفاوتی انجام میدهند.
در بخش «گفتگوها»، کاربر میان مخاطبان، گفتگوها و کانالها یا گروههایی جستجو میکند که از قبل با آنها ارتباط داشته یا عضو آنهاست. اما برای پیدا کردن کانال عمومی جدید، بخش «عناوین» اهمیت بیشتری دارد. طبق راهنمای رسمی ایتا، این قسمت در نام، شناسه و توضیحات کانالهای عمومی جستجو میکند. کاربر برای جستجو در این بخش باید حداقل پنج کاراکتر وارد کند و تعداد نتایج در حال حاضر حداکثر ۲۰ مورد اعلام شده است.
تب «سراسری» نیز کاربرد دیگری دارد و امکان جستجو میان پستهای همه کانالهای عمومی را فراهم میکند؛ حتی اگر کاربر عضو آن کانالها نباشد.
همین تفاوت یک نتیجه مهم دارد: برای دیدهشدن فقط نباید روی نام کانال کار کنید. نام، Username، توضیحات و متن پستهای عمومی هرکدام میتوانند در مسیر کشف کانال نقش متفاوتی داشته باشند.
اسم کانال را برای انسان انتخاب کنید، نه برای انباشت کلمه کلیدی
فرض کنید موضوع فعالیت شما آموزش کنکور است. نامهایی مثل «کانال عالی»، «موفقیت برتر» یا «بهترینها» ممکن است زیبا به نظر برسند، اما موضوع فعالیت را به مخاطبی که برای اولین بار شما را میبیند منتقل نمیکنند.
نامی مانند «زیست کنکور | نام برند» سریعتر موضوع را مشخص میکند.
از طرف دیگر، تبدیل عنوان به مجموعهای از کلمات کلیدی نیز راه درستی نیست:
«کنکور | آموزش کنکور | تست کنکور | مشاوره کنکور | قبولی کنکور»
چنین عنوانی بیشتر از اینکه به شناخت برند کمک کند، شلوغ و غیرطبیعی است.
یک عنوان مناسب معمولاً ترکیبی از موضوع اصلی + نام قابل تشخیص برند یا مجموعه است. اگر نام برند شما شناختهشده است، میتوانید برند را جلوتر قرار دهید؛ اگر تازه شروع کردهاید، روشن بودن موضوع معمولاً اهمیت بیشتری دارد.
Username را طوری انتخاب کنید که کاربر بتواند آن را جستجو کند
شناسه عمومی کانال فقط یک لینک نیست. ایتا امکان جستجوی Username افراد و کانالها را در تب «عناوین» فراهم کرده است. برای جستجوی آیدی نیز کاربر باید حداقل پنج حرف از شناسه موردنظر را به زبان انگلیسی وارد کند.
خود ایتا پیشنهاد میکند اگر کانال به دلیل وجود عنوانهای مشابه در نتایج پیدا نمیشود، کاربران را به جستجوی شناسه عمومی کانال هدایت کنید. همچنین میتوانید Username را زیر پیامها قرار دهید تا مخاطب مسیر مشخصتری برای پیدا کردن کانال داشته باشد.
پس شناسهای مانند:
@shop_example_1398_official
اگرچه قابل استفاده است، اما احتمال خطای تایپی و فراموشی آن بیشتر از یک شناسه کوتاه و مرتبط با برند است.
Username خوب باید تا جای ممکن کوتاه، خوانا، مرتبط و ثابت باشد. تغییر مکرر شناسه نیز کاربرانی را که آدرس قبلی شما را ذخیره کردهاند سردرگم میکند.
توضیحات کانال؛ بخشی که نباید با شعار پر شود
طبق توضیح رسمی ایتا، بخش «عناوین» فقط اسم و Username را بررسی نمیکند؛ توضیحات کانالهای عمومی نیز در دامنه جستجو قرار دارد.
این یعنی توضیحات کانال فرصتی واقعی برای روشن کردن موضوع فعالیت است.
نسخه ضعیف:
«بهترین کانال ایران؛ متفاوتتر از همیشه، همراه شما هستیم.»
این متن تقریباً هیچ اطلاعاتی درباره موضوع کانال نمیدهد.
نسخه بهتر برای یک فروشگاه لوازم خودرو:
«آموزش نگهداری خودرو، معرفی قطعات مصرفی، راهنمای خرید لوازم یدکی و بررسی مشکلات رایج خودرو.»
در نسخه دوم، هم مخاطب بلافاصله حوزه کانال را میفهمد و هم چند مفهوم مرتبط با فعالیت کانال بهصورت طبیعی در توضیح آمدهاند.
نیازی نیست یک کلمه را چند بار تکرار کنید. توضیحات باید قبل از هر چیز پاسخ دهد: این کانال درباره چیست و چرا باید آن را دنبال کنم؟
آیا تعداد ممبر روی رتبه کانال اثر دارد؟
اینجا باید میان اطلاعات رسمی و حدسهای رایج تفاوت بگذاریم. ایتا در منابعی که درباره جستجوی عنوان کانالها منتشر کرده، فرمولی اعلام نکرده که مثلاً «هرچه ممبر بیشتر باشد، رتبه عنوان بالاتر میرود». بنابراین نمیتوان تعداد عضو را بهتنهایی عامل قطعی رتبه اول معرفی کرد.
بااینحال، تعداد عضو میتواند از نظر اعتبار ظاهری و رشد کانال برای مدیر آن اهمیت داشته باشد. کانالی که تازه ساخته شده ممکن است برای شکلدادن به جامعه اولیه خود از تبلیغات، معرفی در کانالهای مرتبط یا سرویسهایی مانند خرید ممبر ایتا استفاده کند.
نکته مهم این است که خرید ممبر را با «خرید رتبه جستجو» یکی ندانید.
شاپ پیج برای ایتا سرویسهای مرتبط با افزایش ممبر ارائه میکند و در کنار آن برای شبکههای دیگری مانند روبیکا نیز خدمات جداگانه دارد. اگر همزمان چند کانال را مدیریت میکنید، ممکن است سرویسهایی مثل خرید ممبر روبیکا نیز بخشی از برنامه رشد شما باشند، اما هر پلتفرم سازوکار جستجو و مخاطب خود را دارد. خدمات روبیکای شاپ پیج نیز در دستههایی مانند ممبر کانال، ممبر گروه، بازدید و ریاکشن ارائه شدهاند.
چکلیست سئوی کانال ایتا قبل از تبلیغ
قبل از اینکه برای تبلیغات یا افزایش اعضا هزینه کنید، یک بار کانال را از نگاه کسی ببینید که هیچ شناختی از شما ندارد.
آیا عنوان کانال موضوع فعالیت را مشخص میکند؟ آیا نام شما با دهها کانال دیگر یکسان نیست؟ Username قابل حفظ است؟ توضیحات در یک یا دو جمله حوزه فعالیت را روشن میکند؟ متن پستها درباره موضوع واقعی همان پست است؟ کانال عمومی است و محتوای کافی دارد؟
اگر پاسخ بیشتر این سؤالها منفی باشد، افزایش ورودی مشکل را حل نمیکند. شما افراد بیشتری را به صفحهای میفرستید که هنوز برای تبدیل بازدیدکننده به عضو آماده نیست.
ابتدا ساختار را اصلاح کنید، چند محتوای مفید منتشر کنید و بعد رشد را سرعت دهید.
سئوی کانال ایتا بیش از آنکه مجموعهای از ترفندهای مخفی باشد، به قابل فهم کردن کانال برای مخاطب و سیستم جستجو برمیگردد. راهنمای رسمی نشان میدهد نام، شناسه و توضیحات کانال عمومی در جستجوی عناوین حضور دارند و متن پستهای عمومی نیز از مسیر جستجوی سراسری قابل پیدا شدن است. خود ایتا نیز برای مشکل کانالهای همنام، استفاده از عنوان متمایز و جستجوی Username را پیشنهاد میکند.
پس به جای وعده «رتبه یک همیشگی»، روی چیزی تمرکز کنید که کنترل آن دست شماست: نام دقیق، شناسه ساده، توضیح روشن، پستهای موضوعمحور، فعالیت منظم و جذب مخاطبی که واقعاً به حوزه کانال علاقه دارد.
اگر بعد از آمادهسازی کانال میخواهید جامعه اولیه آن را توسعه دهید، میتوانید سرویسهای خرید ممبر ایتا در شاپ پیج را بررسی کنید. برای فعالیت همزمان در پلتفرمهای دیگر نیز خدماتی مثل خرید ممبر روبیکا در دسترس است. چنین سرویسهایی را بهعنوان بخشی از برنامه رشد ببینید، نه میانبری که جای محتوای خوب یا بهینهسازی درست کانال را بگیرد.